IKEA-ini rast prodaje u Kini je ometen, a nordijsko tržište namještaja uskoro se miješa

- Jan 04, 2019-

1 Iza pogodnosti

Kao dugoročno zanimanje za mainstream stil tržišta, nordijski stil je "sigurnosna kartica" mnogih tvrtki za opremanje doma. Ako je hladno, bojim se da se mnogi neće složiti.


Kada je riječ o nordijskom stilu, svatko može misliti o IKEA-i prvi put. Kakva je izvedba namještaja nordijskog podrijetla u 2018. godini? IKEA je dala podatke. U FG 2018, IKEA Kina očekuje da će prodaja premašiti 14,6 milijardi RMB, što je porast od 9,3% u odnosu na prethodnu godinu. Čini se da je ta brojka vrlo lijepa. Zapravo, može se smatrati nezadovoljavajućom: u FY2017. Prodaja IKEA-e u Kini je iznosila oko 13,2 milijarde yuana, a prodaja se povećala za 14% u odnosu na prethodnu godinu. U FY2016. IKEA Kina je prodala 11,7 milijardi juana, što je 19,4% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine; u fiskalnoj 2015. godini prodaja je iznosila 10,5 milijardi juana, a prodaja se povećala za više od 18%. Stopa rasta prodaje u 2018. godini po prvi put je pala ispod 10%. To je nesumnjivo opasan signal i čini se da je najbolji dokaz nordijskih vjetrova.

h600w414-5c2d73834dc0f

Međutim, još jedan podatak ne kaže ovo: U prosincu, Sina Home i 14 industrijskih udruženja objavili su "Izvješće o novom indeksu potrošnje kućanstava u Kini za 2018. godinu" za novo stanovništvo srednje klase. Podaci pokazuju da u ukrasnom stilu, 69% preferira jednostavan stil; 33% preferira kineski stil; 28% preferira nordijski stil; 13% preferira američki stil.

Od indeksa za pretraživanje Baidu, toplina nordijskog stila je još uvijek visoka: biramo "nordijski stil", "novi kineski stil", "novi kineski stil" kako bismo usporedili i pronašli "novi kineski stil", "nordijski stil" 2017., opseg pretraživanja ove dvije riječi pokazao je trend paraleliranja. U 2018. godini pozornost nordijskog stila imala je i nove nadogradnje.

Čini se da je nordijski stil još uvijek jedan od glavnih tokova koji su potrošači zainteresirani. Zašto se onda nordijski proizvođači namještaja stalno smanjuju, a prodaja nordijskog namještaja nije tako dobra kao u prošlosti?

2 Zašto potrošači biraju nordijski stil?

Zašto je nordijski stil tako popularan? Što suvremeni potrošači žele od namještaja u nordijskom stilu?

Počnimo s dizajnom. Nordijski stil dizajna naglašava orijentiranost na ljude, a glavne značajke su jednostavnost, priroda i naglasak na funkcionalnosti. Suvremeni mladi suočavaju se s brzim društvom i više vole imati ugodan i jednostavan život. To se podudara s konceptom dizajna nordijskog stila namještaja.

U nordijskoj regiji, geografska širina je visoka, svjetlost nije bogata, a klima je vrlo hladna. Stoga nordijski dizajneri obraćaju pozornost na izbor materijala i stvaraju prirodnu atmosferu što je više moguće. Prirodni materijali, poput drva, pamuka i lana, najvažniji su izbor nordijskog namještaja. U gore navedenom "Indeksu potrošnje kućanstava u Kini za 2018. godinu", 72% ljudi voli čvrsto drvo. Stoga, Nordic stil namještaja je lako za njih da se zaljube na prvi pogled.

Osim toga, Sjeverna Europa je regija s visokim indeksom blagostanja i visoke sreće. Čežnja mladih ljudi i nadahnuće za nordijski život čine ih bliže izboru nordijskog stila namještaja.

Iz uzroka obrnutog problema, možda smo pronašli razlog zašto su tvrtke namještaja u nordijskom stilu hladne: ovi čimbenici koji su privukli mlade ljude postupno gube svoje prednosti. Potrošači se kreću u kućni stil koji bolje odgovara njihovim potrebama, kao što je novi kineski stil.

3 Usko grlo nordijskog stila

Za ljude koji brinu o novom kineskom stilu i nordijskom stilu može se reći da se uglavnom preklapaju. Oni obraćaju pozornost dizajnu namještaja, posvećujući više pozornosti funkciji, izgledu i kulturi namještaja. Ovo je prvo usko grlo s kojim se suočavaju nordijski namještaj: novi kineski namještaj ima više prirodne kulturne prednosti na domaćem tržištu. U posljednjih nekoliko godina, stalna pozornost zemlje na tradicionalnu kulturu učinila je novu generaciju mladih ljudi više pozornosti i ljubavi domaćoj kulturi. Ponos velikih zemalja također ih poziva da se više usmjere na visokokvalitetne kineske brandove namještaja.

U izboru materijala, prednosti nordijskog stila postale su manje očigledne: većina novog namještaja u kineskom stilu izrađena je od masivnog drva, a mnoge tvrtke imaju drugačiji pristup. Materijali od bambusa i papira koriste se za projektiranje i proizvodnju namještaja. Dizajnirani proizvodi nisu samo lijepi po izgledu. U isto vrijeme, ima tradicionalni kulturni šarm.

Ozbiljna homogenizacija tržišta namještaja u nordijskom stilu nesumnjivo je njegov glavni nedostatak. Kada nove kineske tvrtke namještaja i dalje impresioniraju potrošače inovativnim razmišljanjem i originalnim dizajnom, mnogi proizvođači namještaja u nordijskom stilu imaju nekakvu tromost. Budući da su na sceni sve više kvalitetnih dizajnerskih i proizvodnih tvrtki, isti "sjeverni stil" teško će dotaknuti bolne točke potrošača i više neće moći pustiti mlade da "odustanu" kao što su to učinili u prošlost.

4 Nordijsko tržište vjetra uskoro se mijenja

Izbjegavanje profita jedno je od pravila korporativnog opstanka. Suočene s nordijskim vjetrom koji ulazi u usko grlo, mnoge tvrtke odlučuju privremeno izbjeći rizike i prebaciti se na druga tržišta. Nordijsko tržište je konačno neizbježno ušlo u razdoblje miješanja.

Potrošači će „glasati nogama“ kako bi otkrili one tvrtke koje ribare na tržištu. Ako proizvod nema značajku, lako je postati napušteno dijete. To vrijedi za sve tvrtke namještaja. Tržište nordijskog stila može biti još tragičnije zbog ranog mahnitog širenja i dugogodišnjeg pretjerivanja.

Iako potrošači i dalje pridaju veliku pozornost nordijskom stilu, udio nordijskog tržišta počeo se smanjivati. Naravno, svi popularni stilovi suočit će se s ogradama tržišnog skupljanja i boli promjene. Stari američki stil, sadašnji nordijski stil i novi kineski stil budućnosti su svi isti.

Ponovno naglašavamo važnost dizajna i inovacija, jer je to osnovno pravilo poslovnog opstanka. U 2015. godini, IKEA Kina počela je istraživati različite inovativne načine, kao što su višekanalni maloprodaja, e-trgovina i središnji poslovni modeli, kako bi izbjegli rigidnosti. Za domaće proizvođače nordijskog namještaja, dizajn i inovacije također su jedina slamka koja spašava život.

Zapravo, nordijski stil bi trebao biti najinovativniji stil. Njezino je rođenje usko povezano s riječju "proboj". Shvatiti riječ je suština nordijskog stila. To je kao topografija, može se eliminirati samo na tržištu. Alarm je zvonio i vrijeme je za promjenu.


Par:Pametan dom Ulazni spor ili usporavanje, inteligencija ekološke i cijele kuće bit će ključne riječi Sljedeći:Njemački dizajn koji kombinira kvalitetu i stil, kombinirajući tradicionalno i moderno umijeće